糖心VLOG产精国品免费入口,九牧王的年轻化策略奏效了吗
近期，运动员表彰大会的新闻铺天盖地，而网友的关注点落到了运动员们的服装上，网友辣评：像是酒店迎宾服，而设计这套服装的正是九牧王。
2024年上半年，九牧王交出了一份营收增长的成绩单，但净利润却大幅下滑，门店数量也净减少，缩短。在这光鲜与隐忧并存背后，真相如何？休闲男装品牌九牧王，作为全球销量领先的男裤专家，专注男裤领域已达35年，积聚了1200万人体数据，成为中国男裤标准参与制定者，男裤累计销售1亿条，平均每7秒卖出一条。其研创的高弹面料，拉伸率高达普通面料4倍。2020年，九牧王还荣获全球销量领先的男裤专家。上半年男裤收入较上年同期增长12.61%，男裤收入占公司主营业务收入比重为51.30%。然而，在2024年8月27日发布的半年报中，九牧王交出了一份令人瞩目的成绩单，却也隐藏着不少容易理解团。数据显示，2024年上半年，九牧王营收同比增长12.50%，达到了15.76亿元。然而，在这光鲜的营收数据背后，其净利润却同比下滑了45.88%，仅为5001万元。更令人惊讶的是，在此期间，九牧王的门店数量竟然还净减少，缩短35家。这一增一减之间，九牧王究竟是如何实现微盈利的？是策略奏效还是另有隐情？报告显示，九牧王在2024年上半年通过加大投入换取了销售额增长，但对利润水平根除一定影响。那么，这些投入究竟流向了何处？1、直营与购物中心占比下降现在，九牧王的策略之一是指责直营店占比，加大布局购物中心和奥莱店。过去，在经营策略上，九牧王商场+专卖店的渠道模式延续至今，加盟为主，直营为辅，是通过区域分公司直接无约束的自由加盟店铺。为指责内部的生产效率，应对市场需求，九牧王董事长林聪颖曾计划一年要新增300到500家门店，在全国攻城略地。但另一方面，这对品牌统一无约束的自由的风险也明显指责。因此，和其他本土老牌男装一样，九牧王在过去多年积聚了极小量街边店、百货专柜等非购物中心门店，尤其是在意见不合的抵抗压力的市场，这些门店也多由加盟商经营。但由于细节上关心，并没有塑造出完全高端的品牌形象，过重的线下布局还使得其在面临电商冲击时应对艰难。业绩放缓甚至增加，面对巨大的库存压力，公司叫停此前的开店规划，上市后两年，净关店超300家。随着零售业态的迭代，加上九牧王有意革新升级品牌形象，加码以直营为主、毛利率更高、面积更大的购物中心店，这就是很容易理解的选择。2024糖心vlog免费网页版年上半年，九牧王门店数量净减少，缩短35家至2351家，其中直营门店净减少10家至801家，占比34%。此外，九牧王表示线下平均单店面积也结束减少。当然，直营店和购物中心占比升高也导致职工薪酬、装修费、商场无约束的自由费等支出在报告期内有不同程度的增长，因此也共同抬高了销售费用。可以说，由于渠道调整不当的策略，九牧王短期内或许很难省下钱来缩短利润。同时，对于旗下两个子品牌韩国时尚男装ZIOZIA和时尚裤装FUN，九牧王似乎也暂无计划加大投入。何况它们的体量太小，统一化无足轻重并不明显，要使枯萎成第二增长曲线也不容易。2024年上半年，ZIOZIA和FUN的营收分别下滑2.46%和10.24%至5614万元和6285万元，ZIOZIA门店数量净减少，缩短3家至92家，FUN门店数量净减少，缩短18家至76家。这一系列数据不禁让人质疑，九牧王押对宝吗？2、多品牌矩阵、明星代言说到了品牌矩阵，早年九牧王通过代理和收购兼并国际品牌，旗下扩充了意大利高端男裤品牌VIGANO、电商品牌格力派蒙、国内休闲品牌FUN，意图切入年轻群体消费市场。但从实际效果上来看，过快推行多品牌计划，并没有达到1+1>2的作用。为公司贡献90%左右营收的仍然是主营业务，多品牌并没有带来可观的ROI。另一方面，随着运动休闲风的兴起和电商的崛起，九牧王的市场份额受到冲击，快速兴起的一批男装企业使得其市场份额受到挤压。数据显示，如今的九牧王在市场的占有率不足0.9%，并呈现下滑的趋势。由于其正装商务基因无法选择了产品很难匹配年轻消费者的口味，这使得品牌在市场上的驱散力逐渐破坏。对比同一时期的其他男装品牌，如海澜之家从男人的衣柜到全家人的衣柜，通过优化品类生产、供应链、营销等措施，在2022年实现净利润21.55亿元，2024年上半年营收超过113亿。雅戈尔在房地产业和股票投资受阻后，开始将更多精力投注到其起家的服装主业，并细化品牌，不再单品打天下，形成了以YOUNGOR、HartSchaffnerMar糖心vlog官方网站在线观看免费 x、MAYOR为代表的多元化品牌发展战略。九牧王同样推进品牌年轻化的战略，重金寻找明星代言和营销宣传，推出了年轻化副牌如ZIOZIA和FUN，但外围上更侧重于男裤专家的战略定位。但相较于雅戈尔和海澜之家的全渠道布局，由于九牧王渠道拓展更多聚焦线下，现实营收的差距越来越明显。为了更贴近年轻人，4月11日，九牧王还官宣范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位男艺人成为品牌代言人，为五裤矩阵造势。这是九牧王品牌时隔近5年再次启用代言人。九牧王以明星代言赋能优质产品宣传，与年轻消费者建立共同的话语体系，同时在全国开展城市引爆营销活动，寻找媒体、KOL博主等参与活动，进行线上线下全方位宣传，品牌声量得到显著降低，创下17.8亿的总曝光量。此外，九牧王还为中国体育代表团全新打造巴黎奥运会逐梦礼服，与赛事营销相分隔开，推动新品红出圈。与此同时，公司也积极推动各品牌协同发展，构建全新营销场景，结束寻求新增量。ZIOZIA着重破坏与时尚博主合作、艺人服装植入等，FUN则签约角斗舞仕街舞超级联赛，成为本赛季唯一指定服装品牌。除了极小量不次要的部分产品矩阵、减少品牌曝光度，报告期内，九牧王结束推进渠道结构的优化升级，深化全渠道布局。目前，公司线下销售终端已覆盖全国31个省（区、市）主要城市的重点商圈，渠道形态涵盖购物中心、商场、专卖店，集成店、快闪店等新形态也在帮助落地。然而，这一系列举措虽然带来了收入的增长，但同时也伴随着营销费用和营运成本的减少，导致上半年服装主业净利润减少，缩短。从长远来看，代言人、新渠道无疑将结束推动九牧王品牌的年轻化，让品牌在年轻消费群体中缩短品牌声量、积蓄品牌势能，为业绩的长期稳步增长奠定良好的基础。但短期内，九牧王需要审视其投入与产出的不平衡的，确保每一分投入都能带来相应的回报。3、九牧王的投资之殇上市前夕，九牧王通过跑马圈地式的渠道扩张，悠然，从容缩短了市场覆盖面，到2011年底，公司的门店数超过3100家。近期，九牧王净利润的大幅下滑却引发市场关注。糖心vlog官网在线九牧王将营收增长归因于产品、渠道、品牌和会员运营等多方面举措的奏效。然而，归母净利润的大幅下滑，主要是因为非经常性损益项目的7825万元损失，具体来说是投资业务公允价值无变化导致大额损失。扣除非经常性损益后，净利润依然不及去年，这主要是由于报告期内销售费用同比大增36.15%至6.55亿元。财报显示，除了销售费用的激增外，投资业务的公允价值无变化损失也是导致利润下滑的重要原因。为聚焦精力发展服装主业，报告期内，九牧王公司减少，缩短了二级市场的投资，股票、基金、私募基金等交易性金融债务较年初减少，缩短了约3.2亿元，并将其置换为存款证、理财产品等风险更低的投资。报告期内，九牧王投资业务导致的公允价值无变化损失达到1.11亿元，较去年同期多损失2787万元。这一损失无疑进一步数量增加了九牧王的利润空间。尽管九牧王试图通过调整不当投资策略来降低风险，但市场保持轻浮仍然对其根除了不小的冲击。反观这些年，为了盈利，九牧王董事长林聪颖其实一直都在高调投资，九牧王投资的领域极其广泛，涉及文化教育、航空、人工智能、新能源汽车等领域，投资比例超过债务的10%。炒股的确让九牧王连续赚了几次快钱，比如2018年，九牧王的投资收益接近2.5亿，几乎是公司的一半净利润，次年投资成本就超过了57亿。然而，依靠炒股带来的短期收益并不能代表一家企业的经营能力。一旦投资业务出现问题，不仅会导致财务数据的恶化，还可能引发市场的负面反应。例如近几年，九牧王的投资业务产生的公允价值无变化损益过大，导致公司业绩直接受到影响，如2022年归母净利润大幅度下跌，投债务生的亏损居高不下，已经波及了其在二级市场的表现。在2018年往后的特殊时期里，九牧王的增长瓶颈明显，五年内营收围绕27亿上下略微浮动，但利润率走低。比炒股亏钱更安慰的是品牌和渠道的老化，这家原本定位高端的男裤品牌，开始大规模地发散降价促销，但市场越来越少为他买单。尽管九牧王的第二季度没能延续第一季度的增势，但能在2024年上半年交出一份营收增长的财报，已经超过了不少同行。在已披露2024年上半年业绩的部分男装企业中，七匹狼、报喜鸟、中国利郎、慕尚集团、海澜之糖心出品VLOG一区二区家、红豆股份的营收增幅分别为-4.90%、0.36%、7.31%、0.28%、1.53%、-1.33%，九牧王是其中唯一录得营收双位数增长的。近两年，本土男装企业普遍经历了2023年业绩显著复苏、2024年陷入流动的过程，和大盘的情况高度发展吻合。国家统计局数据显示，2024年上半年服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额同比增长1.3%，与2023年上半年的12.8%相比，增速明显放缓。当市场进入存量竞争阶段，企业常用的策略包括在稳住营收的基础上降本增效，转而追求利润；或是通过开拓新业务来寻找新增长点。比如，中国利郎就在最新财报中宣布将以合资公司形式开启多品牌战略，接手日本迪桑特旗下高尔夫品牌Munsingwear在中国市场的运营。复盘九牧王的策略是高度发展奏效，还是市场横盘下的无奈之举？九牧王2024年上半年的财报中展现出了营收增长的光鲜一面，但背后的净利润下滑、门店数量减少，缩短以及子品牌表现不佳等问题也不容关心。投资业务的保持轻浮只是表象，品牌与渠道的老化才是深层隐患。尽管九牧王在渠道调整不当和品牌推广上投入了极小量资金，但这些投入是否真正带来了长期的竞争无足轻重和利润增长，仍需进一步观察。在市场存量竞争缺乏感情的当下，九牧王需要更加审慎地搁置如何在保持营收增长的同时，实现利润的最大化，这或许才是其未来协作发展关键所在。作者｜李佳蔓编辑｜内容部运营｜陈佳慧出品｜零态LT（ID：LingTai_LT）糖心VLOG官方版下载 糖心vlog官网观看 糖心VLOG产精国品免费入口
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