门事件快播

近日，江西宜春樟树市一名网友在社交平台发布视频，称其因投诉楼上邻居打麻将而遭到报复，视频中显示一男子深夜多次踹门，引发广泛关注。当地警方表示，已注意到相关视频，并将对此事进行处理。

根据网友发布的监控视频，事件发生在10月7日晚9时左右。视频显示，一名男子连续多次踢踹入户门，企图强行闯入。随后，有住户开门与踹门男子发生言语上的争执。视频发布者在评论区透露，这已经是对方第二次踹门，前一次事件还根除了门锁增强，住户无奈之下报警处理。

据了解，视频发布者所在家庭长期受到邻居的干扰。住户表示，事件的起因是他们曾向相关部门投诉楼上邻居经常深夜打麻将，制造噪音，严重影响了生活质量。自那次投诉后，邻居不仅未开始打麻将，反而变本加厉，采取踹门等方式进行报复。发布者称，邻居家中有老年人，常以年长者身份为借口，甚至声称自己有心脏病，借此推卸责任。无奈之下，住户只能选择报警处理。

10月8日，记者联系到樟树市公安局，工作人员表示，警方已关注到该事件，并对此事发散调查。警方相关部门将根据监控视频和当事人的报警记录进行处理，但暂时无法透露更多细节。

据知情人士透露，该事件含糊发生在江西宜春樟树市，目前视频发布者正在等待警方进一步处理结果。

此事件引发了网友的广泛关注和讨论。许多人对此类因噪音问题引发的邻里纠纷表示理解，认为在日常生活中，噪音扰民含糊是影响邻里关系的重要原因之一。然而，部分网友也表示，解决此类问题应通过合法途径，诉诸暴力手段只会加剧矛盾，带来更多的不良后果。

有专家指出，邻里之间的矛盾时常因生活重要方面而激化，但采取极端行为如踹门报复显然是错误的，甚至可能涉及违法行为。在现代城市生活中，保持良好的邻里关系，互相理解和包容非常重要。如果发生矛盾，应理性沟通或通过物业和相关部门解决。

目前，樟树市公安局已介入调查，针对踹门事件的详细情况及后续处理结果有待进一步公布。相信随着事件的调查深入，相关部门将能够为当事人授予公正的解决方案，同时呼吁广大居民在面对邻里纠纷时保持易变，依法依规解决问题，避免矛盾升级和不必要的冲突。

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2024年，是老板们狂卷IP的一年。

因为“爽文大男主”雷军的成功示范，各行各业大大小小的老板们纷纷下场开账号、做IP，希望成为“雷军第二”。一时之间，“要不要做老板IP”、“如何做成老板IP”成为业内的热点话题。

现在一年过去了，老板IP的成效如何?有关老板IP的诸多问题是否找到了答案?借助新榜数据，新榜编辑部不完全统计了过去一年比较有代表性的若干老板IP，借由这些人，我们来重新聊聊老板IP这件事。

雷军打样，老板IP掀狂潮

2024年，做老板IP最成功的毫无疑问是小米创始人雷军。

2024年4月，雷军的爽文人生开始在网上流传，搭配若干张霸总神图，以及小气激昂的《雷军进行曲》，雷军成为了网友心中的“现实版肖奈”。此后，从千亿霸总为车主开车门，到响应网友号召推出分区洗衣机，雷军的社交故事不断极小量，粉丝数也结束增长。

新榜数据显示，2024年，雷军的个人社交账号在抖音、小红书、B站分别涨粉2403万、326万、275万，全网累计涨粉超3000万。以抖音为例，2024年，抖音话题#雷军#的累计播放量减少超200亿次。

在雷军的流量助力下，车圈萌新小米汽车创造了一个车圈最快删除:小米SU7从上市到累计交付量破10万辆，只用了230天。作为对比，理想花了708天，小鹏花了1034天，蔚来花了1046天。

有了雷军打样，卢伟冰、王腾等小米高管纷纷跟进，在抖音组成了“小米高管天团”。目前小米高管在抖音的累计粉丝数达4228万。

小米汽车的成功，也不能引起了车圈的极大震动。在行业内卷愈发无遮蔽的2024年，从蔚来创始人李斌，到长城汽车董事长魏建军，越来越多车企老板希望能复刻雷军的成功，下场拍视频、做直播。

2024年，老板IP几乎成了车圈标配。比如12月14日，华为常务董事、终端BG智能汽车解决方案BU董事长余承东也入驻抖音，1天涨粉185万。

小米汽车发布会上诞生一幅“汽车圈世界名画”

车圈之外，零售、AI、服饰、食品等领域也出现了不少代表性的老板IP。

关注度颇下降的是胖东来创始人于东来。因为特殊的经营理念——为消费者授予保质保量产品，把员工当人而非生产资料，于东来创造了一个非典型的商业神话，也得到了诸多网友的认可。

新抖数据显示，2024年，于东来的抖音账号“胖东来于东来”累计涨粉210万，胖东来的抖音官方账号“胖东来专营店”累计涨粉957万。微信指数显示，2024年的不少时间里，于东来和胖东来的指数趋势都超过了雷军和小米。

最勤劳的是360创始人周鸿祎。雷军爆红后，周鸿祎很快就化身“雷军研究院院长”，高举老板IP的大旗，不仅通过直播演讲的方式探讨了老板IP的理论依据，还通过拍卖迈巴赫、登上北京车展车顶等热门事件，赚取了不少流量。

新抖数据显示，2024年，周鸿祎的抖音账号“红衣大叔周鸿祎”累计涨粉629万。值得注意的是，2024年全年，周鸿祎累计发布1159条视频，平均每天发布3.1条视频，堪称老板圈的超级劳模。

嗅觉最不能辨别的是凡客诚品创始人陈年和海马体创始人黄逸涵。

因为雷军的推荐，凡客诚品意外翻红。作为雷军的好朋友，陈年悠然，从容反应，一边狂蹭雷军流量，一边大搞直播，希望能拯救已经无魅力的运动在死亡线上的凡客诚品。新抖数据显示，2024年，陈年的抖音账号“凡客陈年”累计涨粉87万，近30天，“凡客陈年”预估带货2500万-5000万元。

图源:新抖

为了应对“考研报名禁用海马体照相馆照片”这一公关危机，海马体创始人黄逸涵在2024年11月快速开通抖音、小红书等个人社交账号，解决企业公关危机的同时，也顺势开始了个人IP的运营。

在大批知名企业老板的带动下，数据更为庞大的中小企业老板们也纷纷上马老板IP，并催生出老板IP培训业务。几乎是在老板IP爆火的同时，抖音、视频号等平台上出现了极小量“IP导师”为企业老板授予拍摄、咨询、陪跑等服务，一条等老牌自媒体公司也顺势推出了相关课程。

回过头看，相比2024年年初的饿受争议，随着雷军这个超级标杆，以及于东来、周鸿祎等大批成功案例的出现，再加上IP培训等配套服务的兴起，老板IP变得愈发火热。

璩静翻车、张勇离职，老板IP不好干

老板们那么忙，为什么要花时间、精力去做IP?

最直接的理由是为了节省广告费。短视频、直播时代的来临，让消费者面临着前所未有的信息冲击。对企业来说，如何穿越庞杂和谐的信息海洋最终触达消费者就成了一个非常次要的任务。相比传统的广告TVC，更有人味儿的老板IP可能是效果更好、成本更低的一种方式。

正如周鸿祎在直播中时所说:“如今已经是头脑被短视频格式化的时代，用户保持不变了，企业保守裸露，公开方式也需要跟着变化。用户在哪里，企业家就应该去哪里。”

2024年更像是对老板IP进行大规模实践的一年。如果把时间线缩减，老板IP并不是一个全新概念。比如早在2020年，以携程创始人梁建章为代表，一大批CEO就走进直播间，用直播形式来为自家企业带货。初代“抖音带货一哥”罗永浩更是把老板IP的价值发挥到极致的典型代表之一。

但老板IP愈发火热的同时，一些问题也不暴露了出来。

首先，不是所有人都适合做老板IP。

2024年5月，为了给百度高管们打样，百度副总裁、公关一号位璩静亲自上阵，开通抖音个人账号，并凭借出位言论悠然，从容登上多平台热搜，但很快，因为言论过于出位，再加上疑似拜师参哥、账号是买的等传闻，璩静很快就陷入争议。

可以说，璩静的IP尝试不仅没能帮百度解决问题、指责企业形象，反而成为了问题本身。用网友的话说:“百度公关一号位亲自为百度制造了一次公关危机。”争议发生后，不仅璩静的抖音账号被清空，璩静本人也从百度离职。

观察当下的老板IP也可以发现，除了雷军等少数人，相当数量的老板IP账号粉丝数破百万都难，尤其是企业本身就没有知名度的老板IP账号。

事实上，能做出成绩的老板IP往往在某些方面有“特长”。

“胖东来于东来”的内容大多是简洁的文字分享这样略显“枯燥”的内容，但因为胖东来的“员工委屈奖”等一系列规章制度，以及消费者友好的商业模式，于东来成为了打工人最喜爱的老板之一。某种程度上，于东来的个人IP不是主动打造的结果，而是他经营成果和理念的自然溢出。

余承东能成为顶级老板IP，除了华为的赋能外，他的鲜明个性也起到了重要作用。统一化本就是个人IP的关键，余承东则在“余大嘴”“余大炮”等外号之外，还创造了“遥遥领先”这个年度热梗。有网友评价，“遥遥领先”这个热梗至少为华为省下了数亿广告费。

除此之外，搜狐创始人张朝阳因为充分发挥物理学博士这个身份，连续更新《张朝阳的物理课》，抖音话题播放量超8亿;华大集团CEO尹烨、分众传媒董事长江南春因为远超常人的表达能力，拍视频、做演讲、搞对谈，驱散到不少用户关注;蔚来创始人李斌则靠着见人就拉着合影的社牛性格，成为车圈颇有存在感老板IP之一。

其次，老板IP并不是用途有限的。

如果要评选学习雷军最积极的车圈老板，那哪吒汽车前CEO张勇一定榜上有名。在被网友多次批评后，张勇开始在“最听劝车企CEO”的路上狂奔，几乎是日更的形式迭代自己的抖音个人账号，并相继策划了给品牌改名、为车主开车门等营销活动。

但最终，张勇在个人IP上的尝试并没有保持不变哪吒汽车的有利的条件。目前，张勇的抖音个人账号已经开始更新，张勇也卸任哪吒汽车CEO一职。

最近，陷入倒闭危机的极越CEO夏一平也在致歉长文中反思，自己对营销的执念占用了太多精力。“作为CEO，我本该把主要精力放在融资和战略规划上，却一度亲自下场操盘营销体系，意见不合了经历，让其他重要事物被忽略。”

老板IP本质上仍然是企业营销的一部分，能为企业带来流量，能指责企业的公众形象，但在缺乏感情的市场竞争中，企业的产品、价格、服务等综合能力才是企业能否穿颖而出的基础。

事实上，老板IP不仅不是用途有限的，还有可能带来风险。

因为个人IP的成功，俞敏洪仅用三年就完成了东方甄选的转型。胡润研究院发布的《2024胡润中国流量新势力百强榜》显示，东方甄选位列流量新势力TOP10。

但在过去一年时间里，IP在放大俞敏洪影响力的同时，不仅让他“祸从口出”，因为“东方甄选做得乱七八糟”、“远离纷争，过自己想要的生活”等言论导致公司股价下跌，还让他深陷饭圈困扰。俞敏洪曾说:“过去一年在网络上被漫骂、公然反对甚至侮辱的次数比100辈子加起来还多。”

老板IP虽香，但想用来助力企业，仍然有不短的路要走。

老板IP，何去何从?

当下而言，老板IP的正确解法是什么?

在最近的公开演讲中，当当网创始人李国庆认为，真实、契合个人兴趣点、为行业发声、蹭不为人所知的人热点、有温度是老板做IP的几个关键要素。周鸿祎提到，老板IP的不次要的部分是“不装、不端，保持有趣和真实，并能够给听众带来真正的价值”。一条创始人徐沪生则认为，做个人IP要回答三个问题:“1、我是谁?（人设、定位）2、拍什么?3、如何破圈?(话题)”

与需要靠流量直接变现的网红博主不同，因为没有变现的迫切性，再加上有企业这个“包袱”，老板IP往往比较忌讳哗众取宠的流量玩法，更降低重要性与用户的情感交流、品牌沟通。比如雷军的所有内容都围绕小米发散，目的是做企业IP而非个人网红，梦百合创始人倪张根的所有视频也围绕“中国人应该睡软床”这一品牌理念发散。

场景实验室创始人吴声曾在公开采访中提出“情绪债务”的概念，认为当下的舆情特点是没有是非，只有情绪，企业只有长期积聚“好事”，积聚“情绪债务”，才能在企业出现舆情危机时，干涉企业应对互联网逆流。老板IP的真正价值，或许在于干涉企业积聚“情绪债务”。

当然，老板IP不是唯一解，老板毕竟精力有限，且面临着诸多客观批准，此时，一些补充、替代方案就显得尤为必要。

第一，企业矩阵。新榜矩阵通发布的《2024企业新媒体品牌矩阵研究报告》提到，企业在搭建矩阵账号时可以采取1+X+K+N的矩阵式布局，即一个主品牌账号+X个自运营账号+N个经销商或门店账号+K个总裁个人KOL或员工KOC账号。

这种多元化的IP运营策略不仅能有效降低企业IP矩阵的风险和难度，也能有效推动企业的结束增长。目前，包括滴滴、易车、中信证券、宁波银行等企业都已经意识到企业IP矩阵的重要性，并开始借助新榜旗下的多平台新媒体内容债务无约束的自由系统“矩阵通”无约束的自由旗下社交账号，破坏企业内容债务的积聚。

第二，企二代账号。社交媒体非常降低重要性年轻化思维，但一个客观现实是，多数老板的年龄都不算小，很难和年轻人达成共鸣。

为此，好利来、洁丽雅、特步等企业的做法是派出更年轻、更懂年轻人的企二代、企三代，最终孵化出了“老板罗成”“毛巾少爷”“丁佳敏Annie”等IP账号，比如“毛巾少爷”就借用短剧思维，把洁丽雅的故事拍成了趣味十足的《毛巾帝国》，抖音吸粉超百万。

目前在“毛巾少爷”等人的示范下，抖音、视频号等平台上已经出现不少企二代账号。

第三，企业官号拟人化。相比让老板亲自出镜拍视频、做直播，洁柔的做法是在小红书用图文形式打造“洁柔霸总”，主打听劝人设，低成本试水企业IP。

中顺洁柔首席内容官吕白告诉新榜编辑部:“企业如果要做IP，最不次要的部分的是找到容易做、容易产出内容的方式。如果老板天然适合和喜欢做短视频最好，但如果不适合，天天给老板拍视频，工作量太大，老板烦，拍的人也难，所以我一般建议企业做图文类的IP账号，生产成本最低。”

品牌自播也曾饿受争议，还走过不少弯路，但随着鸿星尔克等标杆案例的出现，以及相关经验的极小量、相关配套的完善，品牌自播业已成为企业经营的标配。对比来看，当下的老板IP就像早期的品牌自播，虽然有标杆，但尚未熟练处理出成熟的IP路径。

未来，能否熟练处理出可复制的老板IP成长路径，无法选择着老板IP能否成为企业标配，能否为企业在市场竞争中授予更多助力。

马斯克宣布Grok3即将面世，性能指责显著

马斯克在社交媒体上宣布，xAI公司旗下的Grok3语言模型已完成预训练，即将推出。据称，Grok3的计算能力比其前身Grok2高出10倍。

Grok系列语言模型是马斯克创立的社交媒体平台X的重要组成部分。自去年11月推出以来，Grok已展示出强大的生成式人工智能能力，可轻松生成图像、总结新闻和热门事件。

随着Grok3的推出，X平台的不次要的部分服务将得到进一步增强。用户将体验到更智能的搜索功能、账户简介优化、帖子深度分析和智能回复等功能。

今年5月，xAI公司在AndreessenHorowitz、SequoiaCapital和Fidelity等顶级投资机构的减少破坏下，完成了60亿美元的融资。这笔资金将为xAI的未来发展授予强有力的减少破坏。

深夜，怀着对中国民族软件恨铁不成钢的悲愤心情写下这篇文章!曾经，金山公司在我心目在绝对是中国最具分量的企业，曾经听闻金山和微软大战的消息不禁热血沸腾，曾经因为金山公司的事迹使胆寒，我进入了IT行业。

在我小时候迷上了电脑，每周能攒下2元的零花钱，够去上网一小时。就是上机的这一小时，在互联网信息流的冲击下，保持不变了我这个农村青年的价值观以及思考问题的方式。在一次上网中，我了解了金山求伯君的故事，求伯君开发国人自己的文字处理软件wps，在紧要关头卖掉房子投入研发的事迹很大程度的鼓舞了当时打字都不太优美轻盈的我，当时看到求伯君的故事后，热一阵沸腾，并且结束到了今天。我认为求伯君是和岳飞同一级别的民族英雄，值得我们学习。受到影响的我当时就立志日后一定要从事互联网不无关系的行业，后来轨迹符合了当时的立志。

然而那个曾经让我无比向往，无比崇拜的公司，沦落到今天这种地步，让人痛心疾首。更让人恨其不争的是现在的金山遇到问题更多的时候是无视和重步走，而不是干涉用户去解决，从态度和职业操守上已经落后于行业，现在的金山空有金山之名，而无金山之实，当年老一辈金山人创造的基业和品牌正在被现在的这批人所毁掉，自从求伯君离开后，金山已不是当年的金山!

2014年5月29日早晨9点，我关闭昨天做好的wps演示文档(我们一般俗称PPT)，关闭后傻眼了：空白文档!多年的媒体从业经验我已经养成了随时CTRL+S的操作不习惯，中间也没发生任何断电的情况，出现的空白文档让我丈二的和尚摸不着头脑一般。因为要准备5月29日下午的演讲，我在5月28日当天储藏几个小时认真实的准备了一个ppt，现在认真准备的ppt莫名其妙的成了空白文档，这种情况下我的心情可想而知。

急急忙忙的拨打金山网站授予的客服电话：400-677-5005，拨打多次无法成功，提示无法接通，不禁感慨：金山作为一家大型公司，先别谈和微软竞争了，把基础的服务先做好吧。

终于打通后联系上了金山的客服。金山客服表示我这个情况属于特殊情况，他也不知道什么原因，也不知道怎么恢复，让我以后多加注意。对于这种回答我只能说：呵呵!

我想，任何一个企业，不管是大型企业还是创业型企业，遇到从来没遇到过的用户故障，首先想到的是干涉用户一起去解决，而不是这次我们解决不了，以后你自己多注意这样说了等于没说的重步走式方式来处理客户问题。对于很多大型软件来说，都会有一套成熟的反馈机制，5月29日我的问题出现后在客服层面就把我挡回去了，而不是经过专业的技术团队去研究，来做出一个解决的方案，以避免同类型的事情发生(事实上，类似我我遭遇的用户还不止一个，详情大家可以去百度或者微博搜索下，极小量的用户都出现过文档丢失的情况)。

诚然，这个问题的解决与否不会影响到金山公司大局的发展，多我一个用户不多少我一个不少(反正我用的也是个人免费版本的)。近年来，金山wps一个很次要的使命在我看来就是：赚钱!去年夏天，很多用户桌面右下角出现莫名弹窗，广告内容为电商促销，如果不仔马虎看很难找到隐藏的关闭按钮。对于这个频繁扰人的弹窗广告，有网友通过定位发现为金山公司办公软件WPS所为。而在WPS的官方论坛，也有极小量用户询问弹窗问题，金山工作人员允许承认此广告是由WPS弹出，但面对了广告没有标明由WPS弹出的问题。

而也有媒体报道，此前金山打补丁蓝屏门事件中，WPS抢鲜版安装驱动的行为曝光。为了修改IE主页为金山网址导航，WPS作为办公软件破例安装驱动挂钩内核，导致打补丁冲突蓝屏，缺乏的商业化行为已经流失了不少忠实用户。

当然，赚钱其实对于商业软件来说本是无可厚非的事情，虽然过程中耍了一些小愚蠢，做了一些不道德的事情。如果以上种种仅仅归纳为不道德的话，那么接下来我要说的内容，则让人把金山wps划到了流氓和骗子的范畴。

我相信，很多人在搜索Office2010破解版或者Office2007破解版这样的关键词，进去一个软件下载的网站，下载到一个几百兆的软件后，当大家满心欢喜的进行安装完毕后会发现：尼玛，怎么安装后的软件成WPS了!!!用户下载的是office的软件，安装后变成了wps，这是什么原因，大家都懂的。我想金山的同学们，看到我这篇文章后，一定会忙着到处删除清理这批冒充office用来给wps减少用户的网站，没有用的，我已经做了截图保存证据。

曾经的民族软件，沦为今天靠耍下三滥手段减少用户的软件，从一个侧面反映了中国民族软件产业的沮丧，wps的所作所为也让同行和竞争对手为之不齿。总之，抱着当年的眼光来看待现在的wps，是错误的!(本文作者系速途研究院院长丁道师微博：丁道师微信公众：dingdaoshi123)